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新浪微博被疑注水 微博大号或 “被曹国伟入股”

新浪微博被疑注水 微博大号或 “被曹国伟入股”

  新浪微博于9月29日颁布新规,拟遏制“微博大号”转发广告谋取私利。但就在同一天,一条并无太大亮点的微北京赛车pk10博抽奖广告被离奇转发1350万余次,不少微博营销人士均对此表示不解,认为其涉嫌用僵尸粉丝作弊现象明显,更多的网友则表示“叹为观止”。

  当天下午,新浪微博认证企业用户“豪门吉品鲍府”发布了一条抽奖广告,鼓励用户转发,转发最多的前几位参与者可获得价值不菲的奖品。这条看似毫无亮点的抽奖微博,被奇迹般地转发了1350万余次,成为目前新浪微博转发次数最多的微博。

  “注水”的新浪微博

  与1350万这个夸张的数字极不相称的是,“豪门吉品鲍府”的粉丝数到目前为止不足2000人,而该条微博的评论数为2195条,二者转化率仅为0.01654%。

  众多网友对此表示了质疑,一则毫不起眼的微博抽奖广告,无论从奖品、还是活动内容都是平凡无奇,而该其企业的其他微博转发数均无过百,有两条甚至为零,雇佣水军和利用僵尸粉丝刷屏的嫌疑非常明显。

  值得注意的是,新浪微博副总经理曹增辉也转发了该条微博。有公关公司坦言,这种营销方式,紧扣时下最热门话题反应迅速,不排除是新浪微博与其联手炒作。

  面对外界的质疑,新浪微博官方作出回应,称被转发了1300万次的微博,其中只有15万人参加,这15万人中只有3000个真实用户,这些真实用户共转发了9000次。

  对此,科技博客36氪分析认为,真实参与该条微博转发的3000多位用户中,有很多是在过了千万次转发之后才参与转发。可以判定,在转发数破千万之前,99.99%的用户都是水军或机器。这种情况下,用户根本无法了解微博的真实传播效果。

  新浪微博一向自誉影响力巨大,据新浪微博今年8月公布的数据显示,其用户平均每天发布的微博内容已达7500万条。简单估算一下就可以看出,一条被转发1350万余次的微博,占到其总量的近五分之一。这不禁让人怀疑,除去这些水军和僵尸粉丝发出垃圾信息,真正有价值的信息到底都多少。

  “被曹国伟入股”

  在新浪微博上月底发布违规公示中,一大批“违规账号”因违规行为或内容遭到曝光,涉及的广告微博被删除,涉及微博账号数量达数十个。新浪微博官方对此给出的解释是为了打击虚假信息。这一说法遭到了不少业内人士的质疑。

  谷歌中国前高管郭去疾认为,“微博本身就是广告,广告权是言论自由的重要部分。只许新浪加广告?那叫只许州官放火”。

  知名IT评论人洪波则认为,“新浪微博限制私人账号广告纯属多余。Twitter也封杀第三方广告,但北京赛车pk10预测它封杀的是利用API进行广告经营的第三方应用,而不是个人在Twitter上做广告的行为”。

  同时洪波也承认,“这些影响力巨大的微博账号绕开新浪承接广告,对新浪官方的营销工具构成挑战,也许这些账号的经营者会选择让曹国伟入股”。

  而据一位不愿具名的内部人士透露,新浪微博方面与这些微博大号的关系异常微妙,新浪借打击广告为名,实际是想收编这些账号为自有。这一说法和洪波的分析不谋而合,洪波所谓的“让曹国伟入股”则可以看成“被曹国伟入股”,这些微博大号或最终不得已而从之。




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